導(dǎo)讀：隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提升，拼“顏”時(shí)代的到來(lái)，大家在購(gòu)買商品時(shí)除了關(guān)注其質(zhì)量和性能外，越來(lái)越關(guān)注其外形美觀。不管是商品的質(zhì)量還是外形都能為公司帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益，但是，部分公司的負(fù)責(zé)人經(jīng)常分不清商標(biāo)和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別，新晟今天就來(lái)跟大家簡(jiǎn)單談一談。

　　注冊(cè)商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標(biāo)記。

　　一般來(lái)說(shuō)一個(gè)公司會(huì)有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農(nóng)夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線：礦泉水，果汁類，運(yùn)動(dòng)型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會(huì)打上不同產(chǎn)品線的商標(biāo)。

　　所以，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)記。但是畢竟商標(biāo)只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問(wèn)了，為什么申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊(cè)商標(biāo)呢?一方面，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對(duì)恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)時(shí)代大眾審美改變。

　　看到這張圖，你會(huì)不會(huì)驚嘆農(nóng)夫山泉旗下原來(lái)有這么多產(chǎn)品。其實(shí)每個(gè)企業(yè)通常的推廣品牌是不會(huì)變的，但品牌只是商品包裝時(shí)的一小部分，一不小心很容易出現(xiàn)混淆。

　　比如上面這個(gè)混淆性的包裝。他們的商標(biāo)不同，甚至都是合法注冊(cè)的。但是僅僅商標(biāo)不同，整個(gè)包裝卻相似的話，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時(shí)候是憑借包裝來(lái)購(gòu)買的。

　　可見(jiàn)，商標(biāo)不同，如果包裝也沒(méi)有保護(hù)，必然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)。

　　其實(shí)一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場(chǎng)受人矚目的外觀專利之爭(zhēng)其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國(guó)企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。

　　如果企業(yè)的新產(chǎn)品外形包裝及時(shí)申請(qǐng)專利的話，就意味著其外觀設(shè)計(jì)享有獨(dú)占權(quán)。如今消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往都會(huì)挑選一些新潮，外觀精美的產(chǎn)品，設(shè)想一下，假如產(chǎn)品沒(méi)有申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，當(dāng)消費(fèi)者花重金購(gòu)買了一個(gè)產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)其他公司的產(chǎn)品里居然有外觀包裝設(shè)計(jì)一模一樣的產(chǎn)品時(shí)，這將直接會(huì)影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況發(fā)生時(shí)，卻沒(méi)有外觀設(shè)計(jì)專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)準(zhǔn)備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請(qǐng)外觀專利，避免造成企業(yè)的損失。

　　對(duì)待知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，若臨渴而掘井，往往大錯(cuò)已經(jīng)鑄成，悔之晚 矣，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，做到居安思危，有備無(wú)患。

　　新晟集團(tuán)是專注香港、BVI、英國(guó)、美國(guó)、開(kāi)曼、澳門、新加坡等166個(gè)國(guó)家工商注冊(cè)、年審、做賬審計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、條形碼、許可證、國(guó)際游學(xué)、投資移民等高端商務(wù)服務(wù)提供商!